ALTFEM - o campanie pentru schimbarea imaginii femeii in societate

ele.ro 23 Iun 2011, 09:59

TBWA\\\\\\\\Bucuresti alaturi de partenerii sai, Fundatia Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) si ActiveWatch - Agentia de Monitorizare a Presei (AMP) au lansat proiectul national ALTFEM - o campanie pentru schimbarea imaginii femeii in societate.

La conferinta de lansare au participat atat autoritati publice si decidenti de politici publice, cat si reprezentanti ai organizatiilor de femei si reprezentanti ai societatii civile.

Cofinantat prin Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial - Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013, proiectul strategic va avea o durata de 24 de luni.

Proiectul se inscrie in axa 6, "Promovarea incluziunii sociale", avand ca domeniu major de interventie 6.3 "Promovarea egalitatii de sanse pe piata muncii".

Proiectul isi propune imbunatatirea perceptiei asupra rolului profesional si social al femeii si cresterea gradului de constientizare a expertilor si operatorilor mass media, a partenerilor sociali, a organizatiilor societatii civile, a autoritatilor publice din domeniul muncii si audiovizualului si a femeilor, in general, asupra problematicii egalitatii de sanse pe piata muncii.

Obiective specifice si activitatile prin care acestea vor fi atinse:

Identificarea perceptiilor si stereotipurilor asupra femeii in relatie cu profesia,
asa cum rezulta acestea din mass-media si din comunicarea comerciala, prin
realizarea unei cercetari cantitativ-calitative, relevanta la nivel national.

Dezvoltarea abilitatilor a 400 de jurnalisti, experti mass media, experti in
marketing si comunicare privind identificarea si combaterea stereotipurilor de
gen, prin organizarea de cursuri de formare.

Cresterea constientizarii grupurilor tinta ale proiectului cu privire la
importanta si beneficiile egalitatii de gen pe piata muncii si a eliminarii
stereotipurilor, prin lansarea unei campanii de sensibilizare, la nivel
national.

Facilitarea accesului grupurilor tinta ale proiectului la resurse relevante
privind problematica egalitatii de gen si combaterea stereotipurilor, prin
dezvoltarea unui centru de resurse online.

Cresterea gradului de coeziune in randul femeilor din mass media si
comunicare in scopul diminuarii impactului stereotipurilor de gen pe piata
muncii, prin infiintarea unei retele a femeilor profesioniste in domeniul
media, comunicare si marketing.

Informatii despre parteneri:
TBWA\\\\\\\\Bucuresti este biroul local al retelei multinationale TBWA\\\\\\\\, una
dintre cele mai renumite si puternice companii de comunicare la nivel global, prezenta
in peste 40 de tari. TBWA\\\\\\\\ asigura servicii integrate de comunicare, de la strategie,
creatie si productie, la PR si evenimente speciale pentru clienti precum McDonald's,
Mars, Michelin, Henkel, Beko sau Adidas. Agentia TBWA\\\\\\\\Bucuresti a participat la
diverse programe si campanii media pe teme de educatie, asistenta si integrare
sociala.

Fundatia Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) este o organizatie
neguvernamentala care, de aproape 10 ani, propune solutii pentru imbunatatirea
calitatii vietii, prin integrarea egalitatii de sanse intre femei si barbati in domeniile
economic, politic si social si prin promovarea egalitatii de gen.

ActiveWatch - Agentia de Monitorizare a Presei (AMP) este o organizatie de
drepturile omului specializata in drepturile mass media, anti-discriminare, bunaguvernare,
comunicare si cercetare in domeniul mass-media.