Skip to article

Despre reclama si discernamant

Despre reclama si discernamant
Dr. Mihaela Leventer
Medic primar dermatolog
Clinica DERMASTYLE Bucuresti


Piata libera ne pune in fata multor posibilitati de alegere, oferta fiind mai mult decat imbietoare. Nu numai produsele din raft s-au diversificat, ci si serviciile. Medicina se dezvolta si ea pe criterii concurentiale, reclama este insa guvernata de codul deontologiei profesionale. Ai voie sa explici, sa educi si sa enumeri servicii. Nu ai voie sa promiti fara acoperire. Nu ai voie sa exagerezi. Nu ai voie sa minti.

Majoritatea tarilor europene interzic reclama la medicamente si permit doar promovarea produselor care nu necesita prescriptie medicala, ca de exemplu suplimentele nutritive, vitaminele, mineralele, unele antiinflamatorii minore, produsele dermocosmetice.

Se considera ca medicul, o persoana onesta, propune o schema terapeutica in care alege cea mai buna combinatie terapeutica fara sa fie influentat de interese subterane cum ar fi un procent din vanzarea unui anumit produs sau alte avantaje materiale la prescriptie. Practicianul onest se ghideaza dupa studii medicale si informatie venita pe canal profesional sigur. Medicul decent trebuie sa etaleze toate optiunile de tratament, cu bune si rele, iar pacientul ia decizia terapeutica in cunostinta de cauza, asumindu-si riscurile inerente. Consimtamintul pe care pacientul informat trebuie sa-l semneze in cazul unei operatii este ca un dus rece: contine detalii uneori infioratoare, posibilitati de evolutie postoperatorii pe care in general nu le luam in calcul atunci cind visam la o interventie estetica. Intre imaginea idealista si realitate diferentele sunt de multe ori mult prea mari.

In ceea ce priveste serviciile medicale, ele pot fi promovate pe siturile clinicilor, in carti cu index si in tiparituri proprii. Se folosesc desigur si forme mai subtile de promovare subliminala, care sunt totusi limitate de deontologia profesionala.

Toate, absolut toate cursurile de marketing medical ne sfatuiesc sa nu vindem iluzii pentru ca nimic nu este mai periculos pentru dezvoltarea "afacerii" medicale ca pacientul inselat, dezamagit sau nemultumit.

In Romania cele mai mari exercitii de seducere a publicului le observam in sectorul care se ocupa de estetica medicala.

Atunci cand lucrezi cu persoane sanatoase care solicita anumite corectii, exista evident tentatia de a le oferi ce vor, fara o analiza riguroasa a nevoii, a posibilitatilor reale de imbunatatire, pe principiul nu lasa netaxat niciun client ce-ti deschide usa.

In acest domeniu, desi e incredibil, exista si impostura, neprofesionalism si reclama mincinoasa creatoare de asteptari nerealiste si care implica riscuri nebanuite. Pacientul neinformat cade usor in plasa medicului afacerist, dar si medicul, la randul lui, credul si doritor de un castig aparent facil, este manipulat de industrie. Se lasa ademenit de promisiunile unor producatori / distribuitori de echipamente si cumpara uneori la preturi inrobitoare masinarii care nu fac atat cat pretind. De aceea ajung sa promoveze pompieristic efecte imposibil de obtinut in practica si care dovedesc ca producatorul ori nu are niciun fel de experienta, ori nu are niciun fel de scrupul.

Un exemplu bun este sintagma "eliminarea non-invaziva a grasimii", desi se modifica doar nivelul de apa din tesut, sau cea cu "epilare definitiva", desi ceea ce se obtine este doar o reducere importanta a pilozitatii, iar imbunatatirea necesita tratamente permanente de intretinere. O alta promisiune desarta este "slabirea" prin injectii care topesc grasimea, atunci cand experienta noastra a tuturor ne spune ca doar dieta, boala si dragostea neimpartasita pot duce rapid si sigur la pierderea kilogramelor in plus.

Amestecul politicilor de marketing in fragilul domeniu medical ii face pe unii medici vulnerabili in fata pretului mai mic al unui produs pe care il achizitioneaza. Astfel stau lucrurile cu substantele de umplere, acele fillere care aparent au aceeasi compozitie dar vin de la producatori diferiti. Unii dintre ei au aparut recent pe piata si practica preturi de dumping pentru a cistiga clientela. Problemele vin din modul in care este sintetizata substanta de umplere, din puritatea ei, din trasaturile chimice care-i cresc remanenta. Acidul hialuronic este considerat cel mai sigur produs de umplere folosit pentru corectia ridurilor si marirea buzelor, cu o singura exceptie: atunci cand contine microparticule de plexiglas care ramin in tesut dupa absorbtia filerului si pot migra, extruza si crea probleme mari de tipul nodulilor de respingere. Acest lucru se intampla statistic in 30% din cazuri, iar medicul injector are obligatia sa previna pacientul care doreste o corectie permanenta si sa nu intre in jocul acesta periculos. Cele mai multe efecte secundare sunt date de fillerele remanente sau de combinatia in tesutul uman a unor substante diferite.

Asa ca, doamnelor, va sfatuiesc sa deschideti bine ochii si sa verificati ce substanta vi se injecteaza, daca ea este omologata, sau macar etichetata si ce grad se siguranta ofera si mai ales ramineti fidela medicului la care faceti tratamentul pentru a evita aceste combinatii.

Fiti sceptice la cuvinte ca spectaculos, unic, rezultate imediate sau de la prima sedinta, cand de fapt sunt necesare multe altele. Nu credeti nici macar in pozele cu inainte-dupa pentru ca provin de cele mai multe ori din banci de date si nu din experienta privata a cabinetului respectiv.

Acest slalom extrem printre tehnici de PR este la granita rigurozitatii medicale si trebuie imediat suspectat de neseriozitate. Categoric, discernamintul consumatorului de proceduri estetice nu ar trebui influentat de reclama fara scrupule, ci doar ghidat de bunul simt si de instinctul de conservare in fata pericolului nebanuit.

Accesati si pagina de facebook Dermastyle

Despre reclama si discernamant

Articole recomandate

Trucuri pentru un bronz perfect si uniform. Sfaturile specialistilor pentru o piele sanatoasa si frumoasa Trucuri pentru un bronz perfect si uniform. Sfaturile specialistilor pentru o piele sanatoasa si frumoasa
Obținerea unui bronz frumos și de lungă durată este, clar, în topul obiectivelor de vacanță ale majorității turiștilor, mai ales de sex feminin, alături de relaxare și de vizitarea cât mai multor locuri noi. Uneori, crema de
Cum sa arati bine cu bani putini Cum sa arati bine cu bani putini
În zilele noastre internetul este una dintre cele mai importante surse de inspirație în materie de ținute. Pornind de la garderoba de zi cu zi până la îmbrăcămintea de plajă, pe internet găsim o sumedenie de piese vestimentare și accesorii
Tratament pentru volumizarea buzelor. 4 motive sa apelezi la augmentarea cu acid hialuronic Tratament pentru volumizarea buzelor. 4 motive sa apelezi la augmentarea cu acid hialuronic
Un contur bine definit al buzelor, un aspect carnos si plin sunt dezideratul oricarei femei. Ore intregi din viata petrecute in fata oglinzii pentru un machiaj care sa accentueze zona gurii si sa-i confere acel aer atragator o demonstreaza, la fel si numeroasele produse cosmetice care promit sa
Masca de fata cu cartofi. Are efecte puternice pentru acnee. Cum o prepari Masca de fata cu cartofi. Are efecte puternice pentru acnee. Cum o prepari
Vrei sa scapi de acnee si sa ai un ten perfect? Nu trebuie sa mai arunci banii pe produse cosmetice costisitoare. Exista numeroase remedii naturale care te pot ajuta sa scapi de cosuri si de urmele lasate de acestea.  Cartofii sunt cel mai bun remediu pentru acnee. Sucul acestor legume poate
O noua clinica de infrumusetare M SKIN in Bucuresti O noua clinica de infrumusetare M SKIN in Bucuresti
Marți, 22 iunie, începând cu ora 19:00, a avut loc evenimentul de deschidere al celei mai noi clinici de înfrumusețare din București, M SKIN. Inaugurarea a reunit o serie de vedete, direct interesate de zona de beauty & lifestyle: Cătălin Botezatu, Ilinca