Skip to article

Marketingul produselor cosmetice, intre fictiune si realitate

Industria cosmetica se bucura in prezent de o continua expansiune, investind puternic in cercetare, inovare si dezvoltare.

In acest context, consumatorul actual, asaltat de o gama variata de produse si de reclame agresive, ia decizia de cumparare in urma unor factori superficiali, dictati de strategia de marketing a producatorului.

In fata acestor instrumente manipulatorii, informarea pe cont propriu sau specializata este singura modalitate de protectie care garanteaza un consum responsabil.

Piata produselor cosmetice este caracterizata de supraaglomerare, fapt ce deruteaza consumatorul final prin natura ofertei variate. In lipsa informatiilor specializate, diferentierea la nivel de calitate si necesitate a produsului devine greu de realizat, principiile de selectie fiind influentate de aspectul ambalajului, plasare, pret sau notorietatea producatorului.

Toate aceste instrumente de marketing seteaza trenduri in domeniul cosmeticelor si ofera promisiuni din ce in ce mai mari, care sunt imposibil de respectat: "Trebuie retinut ca imbatranirea nu poate fi stopata, iar rolul produselor cosmetice este de a ajuta functiile pielii si de a le completa. Un ten luminos, fara urma de acnee ori semne ale imbatranirii, cu ingrediente lipsite de reactii adverse, sunt afirmatii care stimuleaza cu succes consumul, insa nu au la baza premise adevarate.", avertizeaza Neli Pfeiffer, specialist cosmetica apicola si fondatoarea Salonului de Cosmetica Apiestetic by Neli Pfeiffer.

Cum putem fi siguri de ceea ce alegem?

Pentru a putea alege un produs cosmetic in cunostinta de cauza, consultarea listei de ingrediente poate fi de un real folos. Desi la prima vedere, cele listate pe ambalaj par transpuse intr-un limbaj specializat, inaccesibil publicului larg, informatiile se dovedesc a fi decodificate prin familiarizarea cu sistemul de notare comun. Spre exemplu, un indiciu important este dat de ordinea in care figureaza ingredientele, acestea fiind afisate descrescator, in functie de procentajul folosit.

"Pentru industria de cosmetice a fost emis standardul international INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients), care isi propune sa uniformizeze modalitatile de publicare a informatiilor pe ambalaj, insa acesta este consultat doar cu titlu orientativ. Inca nu exista o reglementare in acest sens, motiv pentru care aceste practici variaza.", explica Neli Pfeiffer.

Un alt factor important in momentul deciziei il reprezinta ambalajul, a carui functionalitate nu trebuie sa fie legata de design, ci de conservarea ingredientelor active, sensibile la lumina si aer. Astfel, produsele hidratante trebuie ambalate corespunzator, in recipiente din materiale opace si cu capac ce se infileteaza, pentru a fi cu adevarat eficiente.

Ce trebuie sa contina un produs cosmetic?

Ingredientele aflate in compozitia produselor au o justificare precisa, detinand un rol important in raport cu intreg amestecul. Prin urmare, pentru a stabiliza formula si a o conserva, se apeleaza la ingredientele non-active, iar pentru a stimula functiile pielii si a trata diferite afectiuni, sunt folosite cele active.

Printre ingredientele active ce nu ar trebui sa lipseasca dintr-un produs, se regasesc: emolientii - ingrediente care refac matricea intercelulara a pielii, agresata de agentii din mediul exterior, anti-iritantii - ingrediente care atenueaza actiunea agentilor iritanti, si anti-oxidantii - ingrediente care previn impactul daunator al radicalilor liberi, recomandate a fi prezente in numar cat mai mare.

Cum ne ferim de ingredientele daunatoare?

Uneori, principala sursa de informare a consumatorilor de produse cosmetice sunt reclamele, care se afla insa sub o slaba reglementare la nivel local. Acestea nu au posibilitatea de a furniza informatii mincinoase, dar se folosesc frecvent de tactici de inducere in eroare, prin omisiuni sau intariri strategic realizate.

"O falsa opozitie exploatata in prezent este cea dintre natural si chimic, in compozitia produselor cosmetice. Insa aceasta este gresit inteleasa: ceea ce este "chimic" nu este neaparat daunator, cat timp este realizat si testat sub o atenta supraveghere specializata. Pana la urma, procesele chimice sunt o realitate ce ne inconjoara, atomii fiind la baza tuturor organismelor vii.", ne lamureste specialistul in cosmetica apicola.

Pentru a avea siguranta ca produsul achizitionat nu contine ingrediente controversate sau nocive, este recomandata consultarea unui specialist in cosmetica. Pe langa consilierea cu privire la compozitia recomandata, acestia pot realiza si diagnosticarea tipului de ten, esentiala in momentul alegerii produselor adecvate de ingrijire si intretinere.

Despre Apiestetic by Neli Pfeiffer

De mai bine de 15 ani, echipa de profesionisti ai Centrului de Sanatate si Tratament Apiestetic by Neli Pfeiffer reuseste in cadrul tratamentelor dermato-cosmetice sa combine produsele apicole brute cu o linie de produse realizata in Laufen, Germania, create de catre dr. Nobis Arnold.


Articole recomandate

Ciftci Elena Academy este acum in UK! Ciftci Elena Academy este acum in UK!
Desemnata make-up-artistul vedetelor, Elena Ciftci, make-up-artist cu o vasta experienta atat in make-up, cat si in formarea profesionala in cadrul Academiei Ciftci Elena, ne surprinde inca o data prin furnizarea cursurilor peste hotare, la nivel international. Initiatoarea mai multor campanii
Cum realizam corect un machiaj de zi? Cum realizam corect un machiaj de zi?
Vrei sa realizezi corect un machiaj de zi impecabil pentru tine sau pentru o prietena care sa poata fi aplicat in fiecare zi? O regula foarte importanta de care trebuie sa tinem cont cand vine vorba de achiziționarea unor machiaje este calitatea acestora. Produsele de machiaj profesional sunt
1001cosmetice, magazinul preferat! Descopera calitatea accesibila pentru toate cosmeticele de care ai nevoie 1001cosmetice, magazinul preferat! Descopera calitatea accesibila pentru toate cosmeticele de care ai nevoie
Cand crezi ca le ai pe toate, de fapt iti dai seama ca ai mai avea ce sa adaugi trusei de make-up. Ritualul de ingrijire pe care il ai incepe cu un ten perfect curat, demachiat, improspatat si hidratat, continua cu paleta de culori si produse de styling. Chiar si cand esti adepta unui look natural
Ce tip de machiaj este recomandat pentru nunta Ce tip de machiaj este recomandat pentru nunta
Fie că vă aflați în postura de invitat la o nuntă, fie în postura de mireasă sau nașă, machiajul reprezintă piesa de rezistență atunci când vine vorba de înfățișarea unei femei. Acesta atrage atenția
Tehnici si trucuri ale pensulelor de machiaj de la Pandera Tehnici si trucuri ale pensulelor de machiaj de la Pandera
Atunci cand vine vorba de un machiaj impecabil, arsenalul care include ustensilele corespunzatoare este cel care face diferenta. Nenumaratele produse destinate machiajului care exista la momentul actual pe piata pot aduce in deruta chiar si pe adevaratele profesionite ale acestor tehnici.
Link-uri recomandate:designer interior onlinedesigner interior bucurestinikydecor.romobilier living preturiclassic interior design
Acest site foloseste Cookie-uri.
Folosim cookie-uri pentru a personaliza continutul si reclamele, pentru a oferi caracteristici specifice retelelor sociale si pentru a analiza traficul nostru. De asemenea, impartasim informatii despre felul in care ne utilizati site-ul, cu partenerii nostri de pe retelele sociale, de publicitate si de statistica in conformitate cu Politica de confidentialitate. Va puteti administra preferintele in Setari cookie.
Ele.ro iti recomanda