IA romaneasca, de la traditie la business! Interviu cu Alina Gavriloiu

ele.ro

fashion

tendinte moda

IA romaneasca, de la traditie la business! Interviu cu Alina Gavriloiu

IA romaneasca, de la traditie la business! Interviu cu Alina Gavriloiu

redactia ele.ro 16 Sep 2013, 09:50 27 Aug 2013, ora: 11:39 Alina Gavriloiu

Intre business si traditie, intre moda si identitate nationala, ia traditionala romaneasca a castigat (sau recastigat) tot mai mult teren in ultimul an.

In contextul in care un nou trend, inspirat de traditiile populare, lua nastere in moda romaneasca, Alina Gavriloiu a intuit imediat potentialul urias pe care il are ia traditionala si a pus rapid pe picioare un brand de succes. Asa s-a nascut Iiana.

Care sunt amintirile tale legate de ia romaneasca? Existau aceste piese in garderoba mamei sau a bunicii tale?

Amintirile sunt multe. Am iubit ia traditionala romaneasca de mica. Am invatat sa o port pe cand eram la gradinita, iar in dulapul bunicii mele din Gorj exista si acum foarte multe camasi traditionale romanesti. Azi, pentru mine, ia este bluza aceea sfioasa dar foarte senzuala, in care orice femeie arata bine.

Cand s-a infiripat pentru prima data in mintea ta ideea de a face un magazin cu ii? Cum s-a nascut "Iiana"?

Am postat cateva fotografii la un moment dat pe internet si am primit feedback de la diferiti prieteni de aici, sau din strainatate, care ma intrebau cum ar putea sa intre in posesia unei ii. Am experienta in publicitate, in vanzari, asadar nu a fost foarte greu sa pun pe picioare un magazine on-line. Mi-am spus ca merita, iar in doua saptamani am avut www.iiana.ro . Incet-incet am reusit sa redeschid oamenilor, mai ales femeilor, apetitul pentru a imbraca ia traditionala romaneasca. Exista inca nostalgia portului traditional romanesc, exista dorinta de a imbraca ceva care e strans legat de identitatea noastra nationala. Asta ma bucura enorm.

In ultimii ani, romanii au uitat de ia traditionala, era vazuta mai degraba ca un suvenir de artizanat. Ti-a fost greu sa gasesti materialele necesare, si mai ales, producatorii priceputi care sa faca ii astazi?

Nu sunt multi mestesugari care pot broda manual, ia romaneasca, insa daca ii cauti acolo unde trebuie ii vei gasi. Evident, m-am luptat la inceput cu reticenta lor pentru ca nu doreau sa lucreze cu oameni din Bucuresti, insa lucrurile merg acum pe un fagas normal. Exista in colectia www.iiana.ro foarte multe piese vintage originale, pe care nu le vom mai regasi in cativa ani nicaieri. Tocmai de aceea magazinul meu este deosebit. Cat despre procurarea materialelor noi, ei bine, voi pastra secretul...

Cum am putea deosebi o ie traditional romaneasca de o imitatie?

Dupa cusatura, dupa panza folosita, dupa ata folosita. Borangicul si firul de matase precum si lucratura in care se vede talentul si chibzuiala sunt atuurile unei ii autentice.

Se intampla un lucru interesant la nivel global: vedem tot mai multe staruri internationale care poarta ii de inspiratie romaneasca si le incorporeaza in tinutele lor obisnuite. Ce crezi ca a dus la asta?

Nicio camasa nu poate fi spectaculoasa ca ia romaneasca. Este exact ca o femeie interesanta, care transmite, exprima ceva... Vedetele americane sau cele din Franta cunosc de multa vreme aceasta piesa vestimentara atat de pretioasa... Am intalnit-o in tinutele cantaretei Jane Birkin, am intalnit-o in formatia Abba, sau la actori mari ca Anthoni Quinn, Virna Lisi... Azi o imbraca modele internationale si actrite ca Halle Berry sau Kate Moss. Am intalnit-o reinterpretata de numerosi designeri internationali, sau de brand-uri renumite ca Mango, H&M si Zara. Dar o camasa ca a noastra nu vei gasi niciunde, tocmai de aceea ar trebui sa ne mandrim cu ea.

Tendinte 2013: ia traditionala romaneasca. Cum sa o porti

Crezi ca romanii au inceput sa constientizeze valorile nationale? Este oare ia un fel de manifest al romancelor de astazi, sau este doar un trend trecator?

Am vazut cum altii au vandut ia reinterpretata fara sa o cunoasca in profunzime. Noi, romancele stim valoarea unei astfel de bluze. Eu colectionez camasi, rochii si alte accesorii traditionale romanesti vechi de peste 80 de ani. Exista numeroase broderii pe aceste piese unicat ce nu mai pot fi reproduse la fel de bine. Stiu ce inseamna munca la o ie autentica, iar noi, romanecele trebuie sa ne mandrim cu un astfel de obiect vestimentar. Ia romaneasca nu este un trend trecator. Au purtat-o intotdeauna femeile puternice, iar azi fiecare dintre noi vrea sa dovedeasca acelasi lucru- romancele sunt femei puternice.

Cum le recomanzi clietelor tale sa poarte iile? Cum am putea purta o ie la un eveniment monden, spre exemplu?

Intr-o ie oricine se simte foarte bine. Este diafana, este extrem de fina... Evident, fiecare trebuia sa o asorteze cu o alta piesa vestimentara ce o avantajeaza. La un eveniment monden o putem purta cu o fusta simpla sau cu un un jeans.

Cate ii ai in garderoba? Cat de des le porti?

Am o colectie vintage de ii romanesti extrem de frumoase si valoroase. Am si ii noi pe care le indragesc si le port ori de cate ori vreau. Aproape in fiecare zi, chiar si la intalniri business.

Ce alte produse traditional romanesti gasim in magazinul tau virtual in afara de ii?

Fote, brauri traditionale brodate cu margele, baticuri traditionale romanesti, veste simple sau cu blana naturala brodate traditional si mai nou camasi romanesti pentru copii.

Care este pasul urmator pentru "Iiana"? Te-ai gandit sa patrunzi si pe piata internationala?

Deja vindem mult international, dar lucrurile se vor aseza natural, cu multa munca, in timp.
Multumesc!