Cafea servita intr-un container?
history_edu redactia ele.ro calendar_month 01 Nov 2007, 15:53
Standul - container illy intitulat "Push Button House" a fost o aparitie inedita in cadrul expozitiei de arta contemporana de la Venetia
Cafea servita intr-un container?
Se poate: la a 52 editie a Bienalei de Arta de la Venetia, expozitie deschisa pana pe 21 noiembrie 2007.
In acest an, zona alocata cafenelei in cadrul expozitiei internationale gazduieste o adevarata piesa de arta: casa -container illy proiectata de arhitectul american Adam Kalkin.
Compania illycaffe, producatoare a cafelei premium illy, este sponsor principal al Bienalei de la Venetia si mai mult, este prezenta in cadrul expozitiei ca operator de arta cu un stand inovativ, casa tip container numita " Push Button House".
Designul standului face parte din conceptul " illymind - o pauza pentru odihna si reflectie despre arta contemporana in Push Button House".
Bienala de arte vizuale de la Veneztia este una dintre cele mai prestigioase evenimente de arta contemporana mondiala. Pentru 5 luni de zile sute de artisti din toata lumea, personalitati ai lumii artei contemporane, critici de arta, jurnalisti, curatori, colectionari, directori de muzee si reprezentanti ai fundatiilor de arta contemporana, precum si un public urias isi dau intalnire in "capitala" artei contemporane Venetia.
Un design de spatiu expozitional inedit
illycaffe a dorit sa ofere vizitatorilor la aceasta celebra expozitie internationala de arta contemporana o dezvoltare aplicata a conceptului illymind - un design de spatiu expozitional inedit gandit ca loc de odihna si "incarcare a bateriilor" pentru vizitatori.
Dupa ce a fost expusa la Art Basel Miami Beach in USA, Casa Push Button House, proiectata de artistul architect Adam Kalkin si adaptata pentru prezenta illycaffe la Bienala de la Venetia ajunge pentru prima oara in Europa.
Kalkin este un "artist performer", asa cum se autointituleaza, el fiind cel care a inventat conceptul de casa -container.
Printr-o simpla apasare a unui buton unitatea-container se deschide ca o floare si se transforma dintr-un simplu container, cum pare la exterior, intr-un spatiu functional, modern mobilat, o cafenea gata sa primeasca un vizitator dornic sa savureze o cafea delicioasa.
Dincolo de conceptul estetic, Kalkin a proiectat spatii extrem de confortabil din care sa poata urmari reactia oamenilor la lucruri plasate intr-un context mai putin obisnuit -- acest container plasat intr-un spatiu neasteptat, Bienala de la Venetia, precum si o cafenea plasata intr-un container.
Cand vizitatorul ajunge in fata containerului, in primele secunde se simte dezorientat de structura inedita prezenta in cadrul expozitiei de arta, apoi capata incredere, patrunde in lumea illy si degusta un espresso illy la fel de relaxat ca in spatiul unei cafenele traditionale. Abilitatea artistului de a transforma materiale industriale in forme domestice, precum si arta de interpreta contrastele dintre interior si exterior este notabila. Intregul stand illy a fost realizat din materiale reciclabile.
Cu ocazia celei de-a 52 editii a Bienalei de la Venetia a fost lansata si colectia de cesti pictate, intitulata 4 senses, colectie creata special pentru acest eveniment. Decoratiile de pe cesti sunt inspirate de tema expozitiei illy de la Venetia: " Gandeste cu simturile si simte cu mintea. Arta la timpul prezent." In curand aceste cesti vor putea fi vazute si in cateva locatii illy din Romania.
illycaffe
Cu sediul in Trieste, Italia, illycaffe produce si vinde un amestec unic de cafea espresso, sub brandul lider illy. Cafeaua illy se bea in peste 50.000 de cafenele si restaurante si se vinde in peste 140 de tari din lume, in fiecare zi peste 6 milioane de cesti de cafea illy fiind savurate pe intreaga planeta.
La nivel international compania are peste 600 de angajati. Illycaffe este cunsocuta in intreaga lume pentru implicarea in lumea artei: incepand de la logoul illy desenat de James Rosenquist, la lansarea in 1992, a colectiilor illy, seturi de cesti espresso si farfurii decorate de artisti celebri internationali, colectii care au devenit un simbol al stransei legaturi dintre illycaffe si lumea artelor.
ProBrands Distribution este importator unic in Romania al cafelei illy.
Alte articole despre
Recomandari
Newsletter Ele.ro
Can Fairytales come true?!?
- person
"viata e scurta. investeste in amintiri. sunt singurele care raman..."
